Genel

Zoom: Ulric de Varens

Google+ Pinterest LinkedIn Tumblr

Bugün sizlere tüm duyularınıza hitap eden
bir markadan bahsetmek istiyorum: Ulric de Varens.

Önce orijinal ambalajları ile kalbinizi
kazanan Ulric de Varens parfümleri, muhteşem kokuları ile duyularınızı harekete
geçirecek, ruhunuzu okşayacak.
Her zevke ve yaş grubuna uygun olan
seçenekleriyle biri mutlaka sizin olmalı diyerek, markayı daha yakından
tanıtmak amacı ile yaptığım röportajı sizlerle paylaşmak istiyorum. 
Ayrıca röportajın sonunda siz ve
sevdiğiniz için harika kampanyaların duyuruları bulunuyor. Kaçırmayın derim.
Ulric de Varens’in Türkiye macerasının henüz çok yeni . Türkiye serüvenini
dinlemeden önce markanız hakkında bilgi alabilir miyim? Ulric de Varens’in
oluşum sürecini bizimle paylaşır mısınız?
Babam, Ulric de Varens profesyonel
hayatına Lancôme ve Guy Laroche’da çalışarak başladı. Ardından L’Oréal’de
çalışmaya devam ederken, parfümlerin bu kadar yüksek fiyatlara satışa
sunulmasının üretim açısından hiçbir nedeni olmadığını farketti. Böylece 1981
yılında kendi parfüm markasını yarattı. Markanın konsepti oldukça basit:
Fransız kreatör parfümlerini uygun fiyata alıcıyla buluşturmak. Başarısının
sırrı: Reklam giderlerini minimuma çekmek. Markanın tek ve gerçek reklam
desteği parfümlerin kendisi oluyor. Parfümler Fransa’da üretiliyor ve kokunun
kendisine olduğu kadar ambalajına da yüksek önem veriliyor. Zaten kokular dünya
çapında bilinen işinin ehli burunlarla hazırlanıyor. Jean-Claude Ellena bugün
Hermès parfümleri üzerine çalışıyor, Pierre Bourdon, Christophe Raynaud…
UDV bugün dünyanın 90’dan fazla ülkesinde
satışa sunuluyor.
Ulric de Varens’in bayrağını kızı Jade de
Varens devraldı diye biliyorum. Jade de Varens’ın ve markanın Türkiye
direktörü nişanlısı Charles Prunel’ın Türkiye’ye ve Türk halkına olan
sevgileri, bizlerin marka ile tanışmasını hızlandırdı mı sizce?  Ulric de Varens’in Türkiye ile tanışma ve her
geçen gün daha geniş kitlelere hitap etme serüvenini dinlemek isterim.

2013 Mayıs ayında nişanlım Charles Prunel
ile bizzat Türkiye’ye yerleşerek firmanın şubesini kurduk. Türkiye’de parfüm
kültürü oldukça belirgin. Türkler koku hakkında oldukça kuvvetli bir zevke sahip
ama çoğunluk lüks sektörüne ait bir ürün olan parfüme bütçe ayıramayabiliyor.
Ulric de Varens, fransız kreatör parfümlerini cep yormayacak şekilde raflara
koyuyor. Bu konuda Türkiye pazarında büyük boşluk sözkonusuydu. Watsons,
Rossmann ve Gratis gibi mağazaların yayılması bize bu açığın sinyallerini ve
cazibesini gösterdi. Ürünlerimiz bu tarz mağazaların bulunduğu dünyanın diğer
ülkelerinde oldukça başarılı satış adetlerine ulaşıyor. Ayrıca zincir
marketlerin Türkiye’deki istikrarlı büyümesinin de bu kararı vermemizde önemli
etkisi oldu.

Markanıza değerli profesyonellerin katkıları var. Birlikte çalıştığınız
ünlü tasarımcıları merak ediyorum.  Benim
kalbimi kazanmış olan kokularınızın ve özellikle ambalajlarınızın tasarımcıları
hakkında bilgi alabilir miyim?
Fransa’nın en tanınmış burnu olan
Jean-Claude Ellena ile çalışmalarımız oldu. Kendisi bugün Hermès parfümlerini
tasarlıyor. Jean-Jacques (Balmya-Balmain, Absolutely For Givenchy) Pierre
Bourdon (Dolce Vita-Dior, Kouros-Yves Saint Laurent), Christophe Raynaud
(Chantal Thomas, l’Eau Fabuleuse- Leonard) ve diğer birçok tanınmış burunla
birlikte çalışmalarımızı gerçekleştiriyoruz.
Şişe tasarımlarımıza, 25 yıldır Thierry
de Bashmakoff imzasını atıyor. Kendisi Paris’in eniyi tasarımcısıdır ve yakın
zamanda Dior, Bulgari, Chaumet, Galliano, Guerlain gibi ünlü markaların şişe
tasarımlarını hazırladı.
Mass Market kategorisinde ürün sunan
firmalar genellikle standart endüstriyel şişe tasarımları kullanırken, sektörde
kendi kalıplarını özel tasarımcılarla hazırlayıp kullanan kullanan neredeyse
tek markayız.
Oscars Cosmetique Magazine de 5 ayrı dalda aday oldunuz? Hangi dallardı
bunlar? Oscars Cosmetique Magazine hakkında bilgi alabilir miyim?
24 yıldır Oscar CosmétiqueMag en iyi
ürün, tasarım ve iletişimde ödüller sunuyor. 1997,2001 ve 2003 yıllarında 50
kişiden oluşan jüri tarafından sizin de belirtmiş olduğunuz gibi 5 yaratıcılık
ödülüne layık görüldük. Bunlar: En iyi koku, en iyi ambalaj tasarımı ve en iyi
şişe tasarımı.
Sektörel başarılarınız bununla sınırlı değil. Prize of Creative Boldness
ödülünüz de var. Bana ve okurlarıma hem bu ödül hem de diğer başarılarınız
hakkında bilgi verir misiniz?

2006 yılında, Ulric de Varens en yaratıcı
10 şirket arasında “L’Audace Créatrice” (Creative Boldness ) ödülünü almaya hak
kazandı. Bu ödül en yaratıcı ve yenilikçi şirketlere verilen bir ödüldür. Ödül
Elysée Sarayı’nda dönemin Cumhurbaşkanı tarafından verildi.

Parfümlerinizi ben, eşim ve kızım kullanıyoruz. Elbette farklı
kokularınızı. Kızım mini serinizi ve I love you parfümünüze bayılıyor. Parfüm
çeşitleriniz hakkında bilgi alabilir miyim? Ayrıca hangi parfüm hangi yaş
grubuna hitap eder?
Parfümlerimiz birçok koleksiyonda
toplanıyor. Her koleksiyonda 3 ila 6 arası parfüm bulunuyor.
Her tip kadın ve erkek için kokular
sunuyoruz. Koleksiyonlarımız en genç kesimden başlayarak yüksek yaşlara hitap
edecek şekilde geniş bir yelpazede sunuluyor. En trend kokulardan, en klasik
kokulara kadar tasarımlar yapıyoruz. Tüm bunların yanısıra, oldukça uygun fiyata
örneğin 25 ML’lik MINI serisini sunuyoruz. Böylece 10 TL’den daha ucuza kreatör
parfümü her yaştan kadın tarafından kullanılabiliyor.
Hedefimiz, tüketicinin beklentisine ve
parfüm tüketiminin trendlerine cevap vermektir. Yani sürekli olarak yeni ürünler
sunarak kişinin kendi dünyasını en iyi şekilde yansıtabileceği kokuları
bsunmaktır. Maalesef Mass Market reyonlarında hiçbir karakteri olmayan ürünler
de bulunabiliyor ve yine maalesef bu ürünler mass market kategorisine olan
bakış açısını olumsuz etkiliyor ve adeta diğer ürünleri cezalandırıyor.
Tüketici de birkaç kere farklı üründen memnuniyetsiz kalınca, tüm mass
kategorisine küsebiliyor. Bu konuşmayı devamlı olarak çalıştığımız firmalarla
da yapıyoruz, çünkü uygun fiyatının cazibesi bir yere kadar müşteriyi ikna
ediyor. Bu fiyatın ardında kaliteli ürünlerin bulunması lazım.
Parfüm duayenini bulmuşken sormadan geçmek istemedim. Her parfüm her
tene, her duruma, her mevsime yakışmıyor. Yanlış parfüm seçimi yapmamak için
nelere dikkat etmemiz gerekiyor?

Kişinin kendi parfümünü bulması
genellikle bir anda gerçekleşebilecek bir durum değil. Herşeyden önce parfüm
karakteri de yansıtır, kişiliği vardır. Bu nedenle özenli seçilmesi gerektiğine
inanıyorum.

Bir parfümü birden fazla defa denemek
önemlidir. Parfümün orta notaları dedğimiz kalbinden gelen koku hoşunuza
gidebilir ancak alt notaları dediğimiz birkaç saat sonra kalan kısmı hoşunuza
gitmeyebilir. Aynı durum tam tersi için de geçerli tabiiki.
Bir parfümü denediğinizde, ilk duyulan
koku son halini temsil etmez. Sizlere tavsiyem, son kararınızı vermeden önce
fırsatınız varsa birkaç gün boyunca denemeniz ve üzerinizde kalması. Ayrıca
sorunuzdaki gibi, her parfüm her tene uymaz. Birinde çok hoşlandığınız bir
parfüm sizin üzerinizde aynı etkiyi hissettirmeyebilir. Bunu ancak deneme
yanılma yöntemiyle tespit edebilirsiniz. Bütün bunların yanısıra Eau de Parfum
ve Eau de Toilette ayrımını yapmanız gerekir. Eau de Toilette daha hafiftir.
Üzerinizde kokuyu hissettirirsiniz ama ardınızdan daha hafif bir koku izi
bırakırsınız. Ancak Eau de Parfum daha kuvvetli ve yoğundur.
Eskiye nazaran artık kullanılan parfüm
kişinin o anki moduna göre de değiştiriliyor, yada kıyafetine, mevsime…
Günümüzde hemen hemen herkes birden fazla parfüm kullanıyor ve kıyafet
değiştirir gibi değiştiriyor. Eskiden bu algı daha farklıydı.
Parfümün kalıcılığını artırmak
istiyorsanız en çok ısınan ve damarların yüzeye yakın olduğu bölgelere
sıkılması kokunun daha fazla yayılmasını sağlayacaktır. Bilek içleri, kulak
arkaları, boyun, dekolte gibi. Coco Chanel’in de dediği gibi,”Bir kadın
neresinden öpülmek istiyorsa, parfümünü oraya sıkmalıdır”.
Ayrıca parfümünüzün tüm gün boyunca
kalıcı olmasını istiyorsanız, kıyafetlerinizin üzerine de sıkabilirsiniz.
Az önce aldığınız ödüllerden bahsettik. Bu kadar başarılı bir marka
oldukça uygun bir fiyat aralığında raflarda bizleri bekliyor. Nedir bunun
sırrı? Sektöründe çok iyi olurken ürünlerinizi nasıl bu kadar uygun etiketlerle
satışa sunuyorsunuz?
Nakliye ve gümrük giderleri doğrultusunda
ithalatımız aslında pahalıya mâl oluyor, ama marjlarımızı minimum seviyeye
indiriyor ve perakende satış fiyatlarımızı en düşük seviyede limitliyoruz.
Böylece herkes tarafından ulaşılabilir fiyatlar sunuyoruz. Fiyatlarımız,
Fransa’dan ithal ediyor olmamıza rağmen bazı yerel markalarla aynı seviyede
(Privacy veya Xo gibi). Önceden de söylemiş olduğum gibi, reklam ve
iletişimimiz yok denecek kadar düşük seviyede. Nicole Kidmann yada Kate Moss
gibi ünlü yıldızlarla çalışan büyük markaların stratejisini kullanmıyoruz.
Sadece parfümümüzü sunuyoruz. Ulric de Varens stratejisine, show business
yaklaşımı uyuşmuyor. Bizim ünlü yıldızlarımız müşterilerimiz.
Ulric de Varens parfümleri hangi mağazalarda satışa sunuluyor?

Şu anda tüm Watsons, Rossmann ve Gratis
mağazalarında ürünlerimiz satılıyor. Markanın parfümleri yakında Carrefour
marketlerinde de yerini alacak.

    
Bu mağazalar ne yazık ki her yerde bulunmuyor  Online satış ağınız bulunuyor mu? Size
ulaşmak isteyenler nasıl bir yol izlemeli?
Arzu edenler www.udv.com.tr yada
www.ulric-de-varens.com.tr web sitemizden ONLINE SİPARİŞ kısmından istedikleri
ürünlerin adedi adı ve ML bilgilerini belirterek sipariş verebilir yada en ufak
bir soruları olsa dair, İLETİŞİM bölümünden bize ulaşabilirler. Aynı şekilde
Ulric de Varens Türkiye Facebook sayfamız ve @UDVTurkiye Twitter hesabımız da
aktif olarak takip ediliyor ve kampanyalarımız ve yeni ürünlerimiz hakkında
bilgiler paylaşılıyor.
Son olarak yaklaşan sevgililer gününe özel ürünleriniz ve varsa
kampanyalarınız hakkında bilgi alabilir miyim?
Sevgililer Günü için UDV serisinden
kadınlar için UDV Gold-Issime ve UDV Divine-Issime (30 ML parfüm ve çanta için
20 ML vapo spray) erkekler içinde 60 ML Eau de Toilette ve 50 ML duş jeli
setlerimiz UDV Night ve UDV For Men’i 
Watsons Gratis ve mağazalarında %20 indirimle bulabilirsiniz.
Sevgililer Günü kampanyası dahilinde 14
Şubat’ta Watsons mağazalarında tüm parfümlerimizde %40 indirim olacak.
Rossmann mağazalarında ise Varens Je
t’aime 50 ML+125 ML deo (yalnızca Rossmann mağazalarında) ve I Love You 75 ML
+125 ML deo setlerimiz (set olarak yalnızca Rossmann mağazalarında) %20
indirimli.
Ben de bloğunuzda benimle olan
röportajınıza yer verdiğiniz için size teşekkür ederim.

5 Yorum Var

  1. Avatar

    Ben bana gelen parfümden çok tester vardı lovely ona bayıldım sevgililer gününde ulric de varens lovely de indirim yapsın lütfen alacağım ondan kesin :))

    • Avatar

      Canım 1 erkek 3 parfüm vardı kutuda ama testerlarda vardı elbette 🙂 Bende mini serisini çok sevdim

  2. Avatar

    Evet vardı parfümler ama ben lovely bayıldım erkek olanı çoktan babama hediye ettim pink mini mi neydi onude hadiye edeceğim bir arkadaşıma siyah çanta şeklinde olanı kullanıyorum ama testerlardan lovely açtım hala pakedini atmıyorum çünkü ona bayıldım :))

  3. Avatar

    Bu arada parfümlerden çok tester vardı anlamında yazmadım ben o cümleyi :)) sen yanlış anlamışsın yani gelen ürünlerden daha çok tester ürünü sevdim manasında yazmıştım :))

    • Avatar

      O zaman lovely kesinlikle denenmeli 🙂 Ben yanlış anlamışım o zaman aman korktum biran 🙂

Yorum Yaz

Pin It